Какой лендинг выбрать

Если с понятием landing page и его основными преимуществами мы разобрались в прошлой статье, то давайте определимся с тем, какую посадочную страницу выбрать в каждом отдельном случае.

Основной задачей качественной продающей страницы является склонение к совершению целевого действия.

Существует несколько видов landing page: продающие, подписные, информационные, вирусные, дифференциальные.

Продающий лендинг

Целью такого лендинга будет именно продажа целевого товара или услуги. Ключевым элементом продающей посадочной страницы является наличие всего одного CallTo Action (призыв к действию), а все остальные блоки перенаправляют внимание посетителя именно на него.

Подписной landing page

Если ваши продажи в оффлайне или ваш тип бизнеса не подразумевает импульсивных покупок, то продающий landing вам не подойдет.

В этом случае лучше работают страницы для рассылок, или подписные продающие страницы.

Подписные landing page создаются с целью получить контактные данные: электронную почту или номер телефона посетителя для дальнейшей работы с ним посредством рассылок или звонка от консультанта.

Наиболее эффективна схема – вы мне свои контактные данные, а я вам бесплатный подарок. Под подарком здесь можно подразумевать бесплатную книгу или аудио контент, расчёт стоимости или дополнительная скидка, удобная доставка и дополнительный сервис.

Обычно хороший лендинг для рассылки состоит из одного или трех информационных блоков. Нередко применяется для подписки на рассылку интернет-сервиса, получения промо-кода, дающего привилегии при предъявлении в оффлайн бизнесе, подписки на сериал и т.д.

Информационный лендинг

Информационный landing page создается для подогревания интереса к новинке или к особому событию, которое случится в ближайшем обозримом будущем.

Целью такого одностраничника будет переадресация посетителя на основной сайт. Отличительная черта данного вида целевой страницы – это отсутствие какого-либо призыва к действию. Здесь преобладает описание, изображения и инфографика.

Вирусный лендинг

Вирусный lp вмещает развлекательный или занимательный контент, которым посетители будут делиться в социальных сетях и увеличивать рекламный охват.

Подобные lp могут выглядеть и как посадочная страница для сбора контактов, и как информационная страница, а также иметь любой другой формат. Их своеобразность заключается в наличии вау–контента.

Зачастую вирусные lp создаются в виде конкурсов или тестов, где необходимо выполнить несколько действий, ответить на несколько вопросов и, разумеется, оставить свой контакт.

Обязательным условием является прямой призыв поделиться результатом теста или участием в конкурсе в соц. сетях.

Если ваш логотип или бренд при этом будет «мелькать» на втором плане – он подсознательно станет ассоциироваться вместе с тем вау-эффектом, что вы ему приготовили.

Дифференциальный лендинг

Дифференциальные целевые страницы интегрируются в основной многостраничный сайт и предоставляют полную информацию о вашем предложении.

Часто используются для акционных предложений и служат как информационные страницы. Здесь можно найти формы сбора контактов, как и на посадочной странице для сбора email адресов.

Преимуществом такого решения является то, что пользователю, попавшему на эту страницу, не приходится долго искать необходимую ему информацию по всему вашему сайту.

Решать вам!

Сравните все типы и выберите тот, который максимально подходит именно под вашу задачу. Отталкивайтесь от целей, которые вы преследуете и пробуйте разные варианты.

Вернуться к статьям

Давайте поработаем вместе